蛇年到，好运绕！今晚即是除夜夜了，共和君祝人人蛇年万事应许顺意，好运连连！

年味浓浓，商场红火，每到春节，各大品牌总能让咱们见证一场和会中国元素的视觉盛宴：

品牌奋力用创意勾通生肖和传统元素计算，传递对中国传统文化的相识、增强与消耗者的心扉勾通。

图片来自馥郁满铺官方公众号

蛇年服安装饰、蛇年追到币、蛇年对子台历、蛇年国潮红袜、蛇年立体纸灯笼……"蛇"元素邻近产物颇受追捧。

在 LOEWE 的蛇年新春影片《蛇舞春响》中，咱们不错看到，由非物资文化遗产潍坊风筝国度级代表性传承东谈主义效东打造的青蛇造型的潍坊风筝，以及中国艺术家申昕彤的细腻皮影

中国传统文化中的蛇元素

蛇，当作中中语明最早的图腾之一，以微妙、灵动、智谋与更生的形象示东谈主，象征着智谋、新生与转变，不错传递吉利与但愿。

△任预十二生肖图册之蛇，清，故宫博物院藏

在中国的上古神话中，东谈主类鼻祖伏羲氏和女娲氏都被描述为东谈主面蛇身的形象 , 这标明蛇一经是中原漂后早期的原始图腾代表了生养和养殖的力量。

在民间据说中，蛇与雨水关连，据传蛇大致行云布雨，是以在往日干旱时刻，东谈主们会祈求蛇神降雨，反应了蛇在农业社会中对五风十雨的期盼。

民间久有的四方神灵东青龙、西白虎、南朱雀、北玄武，玄武即是由龟和蛇构成。

玄武纹瓦当，汉代，西安秦砖汉瓦博物馆藏⬆️

琉璃釉盘蛇玲珑球，战国时刻，南京博物院藏⬇️

在中国古代的青铜器中，蛇纹是一种常见的遮拦元素。尤其是在商代和西周时刻，蛇纹以其独到的样子出目下多样青铜器上，如鼎、钺、卣等。这些蛇纹时常以蛇的形态为基础，呈现出盘绕、误解等姿态，展现出古东谈主对蛇的可贵之情

蛇纹与龙纹密切联系，常被视为龙的化身之一。蟒蛇等蛇类被视为尊贵和权益的象征。在古代君臣治服中，蛇纹常被用于王公大臣的衣饰上，以彰显他们的尊贵地位。

在中国传统文化中，蛇还被视为一种吉利的象征。它代表着华贵、好运与安康。尤其是在民间艺术和遮拦中，蛇纹常被用来当作祝愿的象征，交付着东谈主们对好意思好糊口的向往和追求。

石青纱妆花云蟒纹单朝袍，清代，故宫博物馆藏

"滇王之印"金印，西汉，中国国度博物馆藏

品牌蛇年营销，多的是好创意

品牌新春营销，都在通过融入生肖这一高表现度的元素，以蛇为灵感引子，在视觉、计算与创意中完了冲突，成为品牌蛇年营销的中枢看点。

1. 蛇与放纵游

品牌不雅夏从《山海经》中蛇的灵兽形象开拔，勾通庄子《放纵游》中的解放倜傥精神，设定了"蛇行新岁放纵游"的主题。

这一主题杰出了蛇的姿态灵动、性格无拘，与不雅夏品牌探索东方好意思学的调性高度契合。

不雅夏通过文化和会与翻新，将蛇的毛病前行与《放纵游》中的鲲鹏形象相勾通，在创造出一种全新的视觉与心扉体验。

"放纵游"的主题设定，不雅夏与消耗者缔造起了蛇文化浓烈生命力的心扉共识，令营销战略更深入到消耗者的心扉寰球。

图片来自不雅夏 tosummer 官方公众号

2. 蛇与编织结

在古时，蛇图腾常当作主纹饰于器物中，而中国结亦擅长通过盘、绕的编织时代交付丰盛祝愿。

品牌山下有松利害地捕捉到这一勾通点，并将其融入新品计算中。和会"蛇"与"结"，将盘绕卷曲的灵蛇形态化作双钱结，赋予了产物别具一格的文化韵味，反应了品牌的高档审好意思。

图片来自 Sonmont 山下有松官方公众号

品牌 Burberry 则给与围绕中国传统竹编文化张开计算，为计算注入了东方好意思学灵感。与非遗巨匠们联袂探索雕版印刷、竹编与品牌的勾通，通过生肖这一桥梁，让陈旧的非遗武艺以全新的状貌出目下公众视线中。

品牌 Maison Margiela 以"朔望纪新"为主题 , 推出首个中国新年系列，于月相幻化中演绎"蛇"形预见，献礼新春，暖意汇集。

3. 蛇的卡通形象

本年，Loewe 以景泰蓝掐丝搪瓷工艺为主题推出蛇年逼迫系列。据悉，品牌合营第三代搪瓷工艺传东谈主熊松涛，推出两款景泰蓝臻品打造出裕如有趣的蛇形配饰。

百丽的"蛇"也卡通感完全，还取了个可人的名字" Bally 红运巴巴蛇"，不绝于逼迫系列的裁缝、鞋履与配饰中，寓意在蛇年到来之际，红运穿行。

4. 蛇"灵"与蛇鳞

蛇有蜕皮的习尚，每次蜕皮如同再生，被视为龟龄之物；在中医中，蛇有着繁密的药用价值，蛇身王人能入药。

一部分品牌则以蛇的名义特征"蛇鳞"为创意起源。

品牌：olay

当传统文化与当代畅通前卫和会，通过刺绣和印花工艺，搭配红金经典配色，打造出一系列独具特质的轻畅通单品，为消耗者带来修葺一新的活力与前卫。

举例匹克的国创团队操刀计算，鞋身以赤链蛇斑纹，营造标志性蛇皮恶果，鞋身贴膜线契合蛇贴地形象，后跟转印蛇图腾，内侧转印以印记样子体现"迷踪幻向"主题。

新年营销早已卓绝了单纯节日促销的限度，其创意深深植根于品牌对原土文化的深切瞻念察与相识之中。

当品牌在积极传递一种对文化传承与翻新并重的格调时，便能更好的在消耗者心中塑造出一个愈加显着、多维且裕如深度的品牌形象。

这场蕴含"蛇"元素的新年营销，照亮了新一年营销翻新的征程，愿品牌在新的一年里，能给更多的消耗者带来精彩的翻新，让消耗者享受糊口中的每一份精彩与好意思好。

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